2013/7/18 10:04

導(dǎo)語(yǔ)：因?yàn)槿蜾N(xiāo)量增速下滑對(duì)收入構(gòu)成沖擊，可口可樂(lè)公司第二財(cái)政季度利潤(rùn)下降4%。美國(guó)《商業(yè)周刊》7月16日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，軟飲料巨頭可口可樂(lè)公司把銷(xiāo)量下降歸咎于惡劣的天氣。不過(guò)，消費(fèi)者對(duì)碳酸飲料需求下降或許更值得關(guān)注。

可口可樂(lè)公司把收益的下降歸結(jié)于糟糕的天氣以及歐洲震蕩的經(jīng)濟(jì)狀況?？煽诳蓸?lè)稱(chēng)，天氣因素嚴(yán)重影響了其在中國(guó)、歐洲以及美國(guó)的銷(xiāo)售。印度的雨季影響了可口可樂(lè)在當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)售。同樣，美國(guó)銷(xiāo)量下降也是受雨天的影響?？煽诳蓸?lè)總裁Officer Muhtar Kent在16日的電話會(huì)議上稱(chēng)，惡劣的天氣只是特殊情況，不應(yīng)該把它當(dāng)作是一種趨勢(shì)或者系統(tǒng)性議題。

但報(bào)道認(rèn)為，天氣情況并不是真的像可口可樂(lè)講的那樣糟糕。根據(jù)美國(guó)氣象資料，就全球陸地平均氣溫而言，今年五月是有記錄以來(lái)第三個(gè)最熱的五月。四月份全球平均氣溫在48華氏度，是有記錄以來(lái)第十七個(gè)最熱的四月。盡管多雨，美國(guó)三月到六月的平均氣溫也達(dá)到全球平均水平。

報(bào)道表示，公平的說(shuō)，參考平均溫度并不準(zhǔn)確?？煽诳蓸?lè)的銷(xiāo)售可能對(duì)某些特別的天氣模式更敏感。如果可口可樂(lè)確實(shí)想把利潤(rùn)以及銷(xiāo)量的下降歸罪于天氣，或許其更應(yīng)該重新審視其已經(jīng)流產(chǎn)的計(jì)劃－－根據(jù)溫度調(diào)整自動(dòng)售貨機(jī)的價(jià)格。

再或者，可口可樂(lè)也許應(yīng)該花更多的時(shí)間關(guān)注消費(fèi)者對(duì)軟飲料整體需求下降的現(xiàn)狀。根據(jù)Beverage Digest數(shù)據(jù)，2012年，美國(guó)蘇打飲料的銷(xiāo)量下降了1.2%，2011年下降1%，2010年下降0.5%。然而，可口可樂(lè)上個(gè)季度蘇打飲料的銷(xiāo)售下降的更多，與去年相比，下降了4%。

與此同時(shí)，非碳酸飲料的銷(xiāo)量卻在上升。果汁、水的銷(xiāo)量上升了6%。隨著健康意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)蘇打飲料的認(rèn)識(shí)發(fā)生改變。受旗下一些茶類(lèi)和水品牌強(qiáng)勁表現(xiàn)的推動(dòng)，該公司北美市場(chǎng)銷(xiāo)量本季度上升5%，僅是橙汁銷(xiāo)量就上升了4%，其中美汁源銷(xiāo)量增加3%。

即便如此，可口可樂(lè)仍是以銷(xiāo)售汽水為主的公司。2012年，美國(guó)蘇打汽水占70%的市場(chǎng)，而非碳酸飲料僅占30%。全球來(lái)看，這一比例達(dá)到75%對(duì)25%，其中可口可樂(lè)飲料占了近一半的銷(xiāo)量?？煽诳蓸?lè)承諾推進(jìn)低甚至零卡路里飲料的銷(xiāo)售。(實(shí)習(xí)編譯：王迪， 審稿：李娜)

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