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2013/7/2 09:36
導語：繼去年美國卡夫食品有限公司（Kraft Foods，下稱“卡夫食品”，KFT.NYSE）將國際業(yè)務分拆為“億滋國際”后，卡夫食品中國昨日正式宣布更名“億滋中國”。
卡夫食品中國昨日對《第一財經(jīng)日報》記者表示，公司已完成名稱變更的相關(guān)法律手續(xù)，7月1日起正式更名為億滋中國（Mondelēz China）。更名后，其業(yè)務及品牌組合將維持不變，包括餅干、糖果和口香糖、咖啡及固體飲料等品類。
去年10月，卡夫食品正式拆分為兩家獨立上市公司，面向北美的雜貨業(yè)務沿用卡夫食品的名字，而面向全球市場的零食業(yè)務則被稱為“億滋國際”（Mondelēz International，MDLZ.NASDAQ），下轄品牌包括吉百利、Milka巧克力、雅可布咖啡、LU餅干、納貝斯克與奧利奧餅干、果珍固體飲料和Trident口香糖等。
億滋中國總裁肖恩·沃倫（Shawn Warren）日前對媒體解釋稱，新公司的中、英文名字都更貼近其消費者和員工，也表明了“為中國消費者奉上‘億萬好滋味’的決心”。
2012年，新興市場對億滋國際全球收益的貢獻接近40%。而對于中國市場，億滋國際董事長兼首席執(zhí)行官艾琳·羅森菲爾德（Irene Rosenfeld）則稱：“2012年，中國市場的業(yè)務規(guī)模已達10億美元，是公司全球增長最快的市場之一?！?/P>
“此次更名就體現(xiàn)出卡夫食品對中國市場的重視和垂涎?！敝型额檰柺称沸袠I(yè)研究員梁銘宣昨日向本報記者分析稱，由于快速消費品的消費者有較強的品牌認知度，未來如何在新老名稱交換時留住消費者將是卡夫食品的重點工作，而新名字也將帶來宣傳、營銷費用的上升。
他認為，卡夫食品以更換新名稱搶占更多市場份額的初衷是好的，但是其需要承擔新名稱不被認同及競爭者雙重壓力，國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩、居民消費不振更是加劇了其換名的風險。
去年正式分拆國際業(yè)務后的次月（11月），卡夫食品公布的分拆后的首份財報顯示，2012年第三季度該公司凈盈利增長13%，超過市場預期。然而，2012年第四季度，該公司盈利8900萬美元，利潤重挫了72%。