2023/10/4 21:52

近兩年白酒行業(yè)“文化之風(fēng)”盛起，以酒文化為主題的活動不在少數(shù)，不過多是同一個模板同一套內(nèi)容，并無新意，如何走出同質(zhì)化，是白酒品牌亟需解決的問題。2023央視秋晚上，五糧春似乎給出了解決方案，以“和美好禮”互動合作伙伴的身份亮相，讓大眾品味“時間釀造的芬芳”。

以IP之名賦予品牌價值

其實，這已經(jīng)不是五糧春第一次IP營銷了，早在2007年，五糧春即用音樂的形式打開了知名度。一首《愛到春潮滾滾來》MV將人、情、景三者融合，在悠然的自然風(fēng)光中，男女主角舉杯對飲，和五糧春相得益彰。這首MV不僅讓五糧春大展風(fēng)采，也為后來五糧春成為家喻戶曉的品牌打下了基礎(chǔ)。

此次央視秋晚圍繞“詩、酒、月、水、竹”五種文化意象展開，五糧春借央視秋晚之機(jī)，將傳統(tǒng)五糧釀造工藝作為底層驅(qū)動力，以弘揚(yáng)中華文化為出發(fā)點(diǎn)，將品牌融入秋晚的空間場景中，讓秋晚的場地變?yōu)槠放频摹耙Α?，從不同角度解鎖五糧春的品牌形象、品牌風(fēng)格，賦予五糧春獨(dú)有的溫度與情緒價值，驅(qū)動消費(fèi)者一步步探索，進(jìn)而走進(jìn)五糧春打造的醇美佳境。

傳遞濃香白酒文化

為了讓更多人從更多角度品味白酒之美，五糧春不斷開展形式多樣化的活動，深入演繹“時間之美”“時刻之美”“平衡之美”。2022年開始，五糧液從都江堰起航，足跡踏上了揚(yáng)州、武漢、西安、重慶、開封、石家莊、合肥等地，開啟品牌文化臻享會，逐漸成為行業(yè)內(nèi)最具活躍度的品牌IP，成為越來越多新老消費(fèi)者認(rèn)知五糧春的最佳窗口。今年，五糧春以“時間釀造的芬芳”為主題，“五糧春品牌文化臻享會”西安站在大唐芙蓉園驚艷亮相，古代仕女歌舞蹁躚的演繹下，盡顯時間之美、時刻之美、平衡之美以及五糧春的“和美”內(nèi)核。

隨著中華文化的復(fù)興，詩詞文化受到了越來越多的國人青睞。五糧春也持續(xù)探索美酒與詩詞的碰撞。2022年，五糧春攜手文化學(xué)者戴建業(yè)，與網(wǎng)友們進(jìn)行了一場別開生面的“云”碰杯活動。通過與國人賞析詩詞中蘊(yùn)含的深厚家國情懷品牌，增強(qiáng)了國人對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和歸屬感的同時，也向國人展示了五糧春與詩詞文化的深厚淵源和獨(dú)特魅力。

以IP為紐帶，借助不同的文化表達(dá)，五糧春選擇了夯實自身的經(jīng)典價值，與消費(fèi)者開啟深入人心的溝通和對話。在IP營銷不斷升溫的今天，五糧春與消費(fèi)者建立良性互動，用時間、情感、智慧打造出一條別開生面的文化傳承之路。