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2013/6/3 10:33
導(dǎo)語(yǔ)：5月31日晚，美國(guó)最大調(diào)味品制造商味好美公司宣布，9億元正式收購(gòu)武漢亞太調(diào)味食品有限公司。至此，武漢企業(yè)界最后一個(gè)“大橋”品牌易主。
昨日，對(duì)于被收購(gòu)一事，亞太董事長(zhǎng)李大華對(duì)記者并未否認(rèn)，表示“我們會(huì)對(duì)外發(fā)布消息”就結(jié)束了通話。
“大橋”味精起源于上個(gè)世紀(jì)50年代。如今，其生產(chǎn)者亞太味業(yè)是華中調(diào)味品市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，據(jù)美國(guó)味好美發(fā)布的收購(gòu)公告，其年?duì)I收約1.22億美元，約900名員工，擁有“大橋”與“廚師樂(lè)”兩個(gè)品牌。味好美則是全球最大的香辛料制造商之一，擁有21個(gè)國(guó)家的40多個(gè)工廠、1萬(wàn)多種產(chǎn)品。
去年8月，味好美曾宣布簽署協(xié)議，收購(gòu)武漢亞太所有業(yè)務(wù)。目前來(lái)看，雙方合作的進(jìn)度完全按照去年協(xié)議推進(jìn)。
近日，味好美方面負(fù)責(zé)人表示，收購(gòu)亞太將幫助提高其2014年和2015年盈利，預(yù)期收購(gòu)后，亞太的銷售額將持續(xù)以每年至少10%的速度增長(zhǎng)。
市商務(wù)局稱，亞太公司本來(lái)就是香港合資企業(yè)，如果被美國(guó)企業(yè)收購(gòu)，只是外資企業(yè)間的股權(quán)轉(zhuǎn)讓問(wèn)題，并沒(méi)有政策障礙。但“大橋牌”調(diào)味品將失去“武漢老字號(hào)”的資格。
2011年，“大橋牌”調(diào)味品入選首批“武漢老字號(hào)”。根據(jù)《武漢老字號(hào)認(rèn)定辦法》，企業(yè)必須由“國(guó)內(nèi)資本或者港澳臺(tái)地區(qū)資本控股或者相對(duì)控股”。一旦被“味好美”并購(gòu)，中方很可能失去亞太的控股權(quán)，也就失去了“武漢老字號(hào)”。
據(jù)悉，獲得老字號(hào)認(rèn)證的企業(yè)，將得到武漢市政府相應(yīng)的政策支持。比如，每年將由市財(cái)政部門在本級(jí)預(yù)算中安排500萬(wàn)元，對(duì)老字號(hào)企業(yè)給予支持。凡是符合扶持資金使用項(xiàng)目要求的，都可以申報(bào)扶持資金。
1957年，萬(wàn)里長(zhǎng)江第一橋——武漢長(zhǎng)江大橋建成，武漢一批企業(yè)開(kāi)始以“大橋”命名產(chǎn)品，包括大橋香煙、大橋童車、大橋縫紉機(jī)、大橋牙刷、大橋襯衫等。商海淘沙，曾經(jīng)紅遍大江南北的大橋品牌一一倒下，目前僅?！按髽颉迸莆毒?、雞精。
專家觀點(diǎn) 要習(xí)慣全球化市場(chǎng)并購(gòu)
昨日，“大橋味精”被美企收購(gòu)的消息傳開(kāi)，不少市民很是惋惜。漢口的李先生今年50多歲，他覺(jué)得，“吃了幾十年的味精突然成了美國(guó)貨，真是讓人不好受”。
武漢大學(xué)發(fā)展研究院院長(zhǎng)李光則認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)全球化的競(jìng)爭(zhēng)格局下，“我們要習(xí)慣這種雙向并購(gòu)的常態(tài)”。
在他看來(lái)，武漢人對(duì)于“大橋”品牌有著特殊感情，可以理解。但是，“我們生活在開(kāi)放的全球市場(chǎng)中，中國(guó)雙匯去并購(gòu)美國(guó)豬肉企業(yè)，人家當(dāng)然也會(huì)并購(gòu)我們的老品牌”。
首先，并購(gòu)不等于老品牌的消失，只是經(jīng)濟(jì)上的股權(quán)轉(zhuǎn)移。資料顯示，從1998年以來(lái)，僅雀巢在中國(guó)食品行業(yè)的收購(gòu)，就多達(dá)5起以上：1998年，雀巢收購(gòu)上?！疤珮?lè)”雞精，隨后2011年8月收購(gòu)銀鷺60%股權(quán)，2011年12月以17億美元收購(gòu)徐福記60%股份等。聯(lián)合利華等知名跨國(guó)企業(yè)也不甘示弱，也在中國(guó)調(diào)味品并購(gòu)上“加碼”，收購(gòu)了“老蔡醬油”，另一調(diào)味品企業(yè)日本味之素也收購(gòu)了華東知名品牌“淘大”。至今，這些被收購(gòu)的品牌仍活躍在中國(guó)市場(chǎng)。
此外，這些被并購(gòu)的企業(yè)并非出自壟斷性公共行業(yè)，一旦被并購(gòu)，就有可能影響國(guó)計(jì)民生，而是來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)，天生就是要參與市場(chǎng)搏擊。更何況，“大橋味精”早已是香港合資企業(yè)，本次并購(gòu)只是換了一個(gè)“東家”。
倫敦奧運(yùn)會(huì)上，漂亮的MINI汽車吸引億萬(wàn)眼球，其實(shí)，這個(gè)品牌早已并入德國(guó)“寶馬”旗下，但是并不妨礙英國(guó)人將它看作自家汽車工業(yè)的象征之一?！拔覀円部梢杂酶_(kāi)放的胸襟，迎接全球化市場(chǎng)”。
三問(wèn)亞太并購(gòu)案
“大橋”品牌是否會(huì)被雪藏？
如果被美國(guó)企業(yè)收購(gòu)，“大橋牌”是否將就此消失？昨日，省調(diào)味品協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“大橋雞精”被雪藏的可能性不大。
行業(yè)專家認(rèn)為，收購(gòu)快銷類產(chǎn)品，國(guó)外公司都有一個(gè)指向，即被收購(gòu)者均為某市場(chǎng)的領(lǐng)先者，收購(gòu)這些運(yùn)營(yíng)成熟的知名品牌，比新創(chuàng)建品牌，更有利于深耕本土市場(chǎng)。既然要借勢(shì)，短期內(nèi)，就不會(huì)“雪藏”老品牌。
此外，調(diào)味品市場(chǎng)有明顯的區(qū)域特征。如雞精最大的市場(chǎng)就在中國(guó)。“西方人的烹飪方式?jīng)Q定，他們很難用復(fù)合調(diào)味品，一般只用黑椒等純味調(diào)味品，而日韓等東亞其他地區(qū)，多慣用細(xì)分程度更高的調(diào)味品，如牛肉粉、干貝素等”。“針對(duì)不同區(qū)域，采用當(dāng)?shù)匾呀?jīng)成熟的品牌，比起強(qiáng)行統(tǒng)一品牌，效果應(yīng)該會(huì)更好”。
省調(diào)味品協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，味好美看中大橋雞精，應(yīng)該是基于全球戰(zhàn)略考慮，要在雞精領(lǐng)域與雀巢、聯(lián)合利華等老對(duì)手較量，而不是為了“消滅”某個(gè)區(qū)域?qū)κ帧?/P>
“味好美”為何吃下“回頭草”？
記者了解到，“味好美”與亞太味業(yè)從2010年就開(kāi)始談判，期間，由于價(jià)格問(wèn)題沒(méi)有談攏，一度沉寂。如今，“味好美”吃下“回頭草”，還是因?yàn)閬喬凶銐驅(qū)嵙Α?/P>
據(jù)了解，中國(guó)的雞精前三強(qiáng)分別為：雀巢的“太太樂(lè)”、聯(lián)合利華的“家樂(lè)”、亞太味業(yè)的“大橋雞精”。
其中，“太太樂(lè)”在全國(guó)商超具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，“家樂(lè)”屬于淡香型雞精，適合用于粵菜、江浙菜，在沿海地區(qū)的市場(chǎng)份額最大，而“大橋味精”屬于濃香型味精，更適合川菜、鄂菜、湘菜，在華中、西南市場(chǎng)，尤其在批發(fā)市場(chǎng)、餐飲企業(yè)等流通領(lǐng)域，“大橋”的優(yōu)勢(shì)很明顯。近年，“大橋味精”有超過(guò)“家樂(lè)”，沖擊全國(guó)第二的勢(shì)頭。
“味好美”在國(guó)內(nèi)也做雞精，但是，成績(jī)不算理想，“亞太味業(yè)的市場(chǎng)和渠道優(yōu)勢(shì)明顯”。去年，亞太味業(yè)在大經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)低迷的情況下仍取得10%以上的增長(zhǎng)。
成長(zhǎng)高峰期，亞太為何要賣？
武漢亞太調(diào)味食品有限公司官網(wǎng)上，最新一條記錄在今年4月1日發(fā)布，提到，“2013年的春天正在孕育著新的目標(biāo)和希望”。這個(gè)目標(biāo)與希望，或許正是指的這次并購(gòu)。
有資料顯示，味精與雞精是亞太兩大主要產(chǎn)品，尤其是雞精，亞太在全國(guó)市場(chǎng)上有著“坐二望三”的勢(shì)頭。然而，業(yè)內(nèi)人士表示，亞太要靠自身努力，整體“更上一層樓”還比較困難。
近2年，味精毛利下降，味精污染問(wèn)題在全國(guó)各地引起關(guān)注。同時(shí)，隨著梅花味精的上市，味精行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了資本密集型時(shí)代，而大橋味精并不具備資金優(yōu)勢(shì)，或?qū)⒚媾R市場(chǎng)萎縮。
在雞精市場(chǎng)上，兩頭好操作，中間難操作。在雞精高端市場(chǎng)，太太樂(lè)一家獨(dú)大，品牌影響力強(qiáng)，市場(chǎng)增長(zhǎng)快；而低端雞精市場(chǎng)區(qū)域性操作發(fā)展也較好。大橋雞精正好處在中間狀態(tài)，要維持目前的市場(chǎng)份額，就要進(jìn)一步在市場(chǎng)和品牌上進(jìn)一步投入，操作難度比較大。如此一來(lái)，“與其等待市場(chǎng)萎縮，不如在成長(zhǎng)高峰期賣掉”。
武漢亞太和大橋味精簡(jiǎn)史
1954年
隨著武漢長(zhǎng)江大橋的開(kāi)建，長(zhǎng)江之濱建立華中地區(qū)第一家調(diào)味料生產(chǎn)企業(yè)——武漢味精廠，主要生產(chǎn)銷售“大橋牌味精”，成為湖北市場(chǎng)味精第一品牌，市場(chǎng)占有率達(dá)到近80%。
1996年
武漢味精廠與香港佳健實(shí)業(yè)有限公司合資，組建“武漢亞太調(diào)味食品有限公司”，生產(chǎn)銷售大橋牌(普通味精以外)系列調(diào)味產(chǎn)品。這年10月，亞太首先推出了大橋雞精系列產(chǎn)品。
2000年10月
武漢味精廠進(jìn)行國(guó)營(yíng)改制，員工買斷國(guó)營(yíng)身份，重新競(jìng)爭(zhēng)上崗。
2001年1月
亞太公司在漢陽(yáng)黃金口工業(yè)園建立新的生產(chǎn)基地，進(jìn)行技術(shù)改造，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，增資擴(kuò)股成立了新型股份制現(xiàn)代化企業(yè)。
2005年9月
大橋雞精榮獲“中國(guó)名牌”稱號(hào)。
2011年
亞太味業(yè)其位于漢陽(yáng)黃金口工業(yè)園的二期工程剛投產(chǎn)，新生產(chǎn)基地占地63.18畝，達(dá)產(chǎn)后，產(chǎn)值翻番。
2012年
“大橋雞精”獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”。