2012/5/1 16:23

敢闖敢干固然能夠體現企業(yè)家的膽識與魄力，也應有“度”。與“太子奶”一同跌下“太子位”的李途純顯然沒有把握好這個“度”

如果在半年前做一個隨機調查，問李途純是誰，恐怕很少有人能答上來。但如果現在去調查，知道的人一定很多。大家會說，那不是“太子奶”的老板嗎？前一陣子被抓起來的那個。

是的，在事業(yè)輝煌的時候，李途純確實很低調；他失敗了，卻聞名遐邇。

這是人生的悲劇，讓人扼腕嘆息。

奇跡發(fā)生

發(fā)家得益于他的一時靈感，得益于一次也算不小的冒險

李途純曾經有過輝煌，而且是相當的輝煌。他曾是“太子奶”的董事長，一手開創(chuàng)了中國最早的乳酸飲料企業(yè)，并且把企業(yè)發(fā)展到一個相當的規(guī)模。

有資料說，李途純出生在湖南的臨湘，也有說是株洲。但有一點可以確定，那就是他的事業(yè)開創(chuàng)于株洲。

1990年，30歲的李途純從干了10年的糖酒公司辭職，懷著一腔創(chuàng)業(yè)的熱情南下深圳，當時他兜里只有300元錢。

在深圳他給別人打工，賣過糧油，經歷頗為曲折。但據他說，這卻使他開闊了視野，磨煉了意志，學到了本領。多年以后，李途純在各種場合表示要感謝這段深圳打工的經歷。更重要的是，在深圳他發(fā)現奶業(yè)是個不錯的買賣。

“那個時候，我就覺得奶業(yè)肯定是個朝陽產業(yè)。我發(fā)現了一種叫做活菌奶的乳品飲料，當時國內外很多領導都喝這個。”李途純后來說。

他在深圳兩年，看不到發(fā)展，只好回到株洲。回到株洲不久，他卻發(fā)家了。

發(fā)家得益于他的一時靈感，得益于一次也算不小的冒險。

1993年，李途純突然想到印制一批紀念毛澤東誕辰100周年的掛歷，從中賺點錢。他找到株洲一家銀行的負責人，提出借款10萬元。

當時他既無擔保也沒有可抵押的財產，但銀行卻只讓他寫了張借條，就借給了他這筆錢。他拿著10萬元，一下賺到了200萬元。

當時，這對一般人而言幾乎是天文數字。

據說，李途純經常跟別人說起他的這一次頗帶傳奇色彩的經歷。

這個故事的真假沒人考證，但一直是他渲染自己創(chuàng)業(yè)史的一個極具說服力的材料。不過許多人認為這是真事，因為，從日后看，冒險是他行事的標準風格。

他用賣掛歷掙來的錢四處投資，他做過雜志代理，開過書店、酒店、錄像廳。

1996年6月，他決定做奶品飲料，于是就租下了株洲紅旗路上一間60平方米面臨倒閉的國企工廠車間，開始生產。他把這種飲料定名為“日出”牌 “太子奶”。

與所有那個年代起家的中國企業(yè)一樣，“太子奶”起步之初也是非常困難的，工人工資都是用產品頂替，很多時候他和員工推著板車沿街去叫賣。

1997年，公司擴大生產，李途純決心把“太子奶”做到全國市場去。同年，李途純作出驚人之舉。在央視廣告競標時，他向朋友借了20萬元買了張入場券，投下8888萬元，奪得日用消費品黃金廣告時段標王。而這時“太子奶”的資產總額還沒有競標價格高，甚至有半年多沒有發(fā)出過工資。

然而奇跡再一次發(fā)生了。播出的廣告讓李途純拿到了8億元的訂單。

不到一年，“太子奶”就在29個省、市、自治區(qū)的250多個大中城市構建了營銷網絡，確立了在乳酸菌飲料行業(yè)的領軍地位。

機遇不再

他宣稱：“太子奶集團一定要進入世界500強，10年不行20年，一代不行，兩代、三代。”

這以后“太子奶”的發(fā)展順風順水，銷量連年翻番，據說2006年就達14個億，還有說達到30個億。總之，本世紀初，“太子奶”號稱是全國最大的乳酸菌奶飲料集團，產量、銷量、市場占有率連續(xù)5年在中國發(fā)酵奶行業(yè)中遙遙領先，產業(yè)涉及食品、童裝、化妝品、旅游休閑、餐飲、貿易、傳媒等多個領域。

1999年李途純榮獲“第5屆湖南優(yōu)秀青年企業(yè)家”、“湖南省優(yōu)秀私營企業(yè)家”稱號；2000年榮獲首屆湖南青年企業(yè)經營者“鯤鵬” 獎；2004年榮獲“中國乳業(yè)十大杰出科技人物”和“中國優(yōu)秀民營企業(yè)家”稱號。

李途純登上了事業(yè)成功的巔峰。

李途純曾豪情萬丈地宣稱：“5年內總資產達到20億元，總銷售額達到100億元。10年之后，1000億元的年銷售額是”太子奶“集團一定要實現的目標。”

他宣稱：“太子奶集團一定要進入世界500強，10年不行20年，一代不行，兩代、三代。”

他宣稱：“以5年為一個階段，本集團將造就：100個以上100萬富翁，20個以上500萬富翁，10個以上1000萬富翁，5個以上億萬富翁。5年內培養(yǎng)100個碩士生，培養(yǎng)引進20名博士生。”

他對經銷“太子奶”實行“零風險經營”：經銷商如果覺得業(yè)績不理想，可以隨時解除合作關系；經銷商經銷的商品如果超過保質期，公司負責全部換貨。

2002年起，他投資33個億，先后在株洲、北京密云、湖北黃岡、江蘇昆山、四川成都建立起五大生產基地。

2007年是“太子奶”成立10周年。這一年的春節(jié)前夕，在湖南株洲投資8億元占地670畝、號稱亞洲最大乳酸菌生產基地的豪華工廠里，李途純親自策劃的“太子奶”10年慶典隆重舉行。從中央到地方，官商云集，名流薈萃，白天彩旗遍野，夜晚燈火輝煌，極盡奢華。當晚20分鐘的煙花就耗資200萬元。

2007年，是李途純無限榮光的一年。