2024/2/5 17:07

作為一年中最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)沉淀了深邃悠久、豐富多彩的傳統(tǒng)文化，寄托了中國人最深厚獨(dú)特的情感。春節(jié)也是各大品牌重要的營銷節(jié)點(diǎn)，一方面，品牌可以借助春節(jié)“團(tuán)圓”“親情”“祝?！钡臏厍榉諊藙酉M(fèi)者的情感共鳴，完成品牌與用戶的價值溝通。另一方面，品牌可以通過為消費(fèi)者創(chuàng)造更加個性化的新年消費(fèi)體驗(yàn)，打造品牌生意增長引擎，助力年味抵達(dá)。

年夜飯是春節(jié)最重要的一餐。下廚房數(shù)據(jù)顯示，在中國95.52%的人選擇自己制作年夜飯，這不僅是因?yàn)楹图胰艘黄鹋腼兪恰澳晡丁钡闹匾獦?gòu)成，也是因?yàn)樵谥悄苌钕?，用戶烹飪變得更加智能與便捷，讓很多“廚房新手”也可以輕松烹飪美食。

2024年春節(jié)，李錦記推出年味菜譜，助力千萬家庭烹出新年味道。為強(qiáng)化李錦記“讓年味更有滋味”品牌印象走入消費(fèi)者心中，李錦記攜手小米商業(yè)營銷，鎖定美食餐廚場景，與美食愛好者建立溝通，借助小米生態(tài)下智能家庭硬件和智能家庭場景，觸達(dá)萬千年輕、智慧、愛生活的用戶，打造了一場關(guān)乎美味的新年跨界新營銷。

01智能餐廚硬件，讓年味更有滋味

作為小米旗下高端互聯(lián)網(wǎng)廚電品牌，TOKIT廚幾致力于為用戶創(chuàng)造更便捷的烹飪體驗(yàn)，讓美味更簡單。此次李錦記與小米跨界合作，選定TOKIT廚幾超薄電磁爐，聯(lián)手打造智能廚電定制菜譜，用智慧美味感受李錦記產(chǎn)品帶給食材的有滋有味。

李錦記聯(lián)動廚幾餐廚生態(tài)，上線「李錦記年味菜譜」專區(qū)，用戶可以通過APP或小程序進(jìn)入定制化的“李錦記年味菜譜”專區(qū)，即可獲取海量年味菜譜做法，手把手教學(xué)，和李錦記一起開啟新年美味旅程。

與此同時，李錦記借助廚幾餐廚生態(tài)實(shí)現(xiàn)最大化曝光推廣。在廚幾APP/小程序banner、首頁大廚課堂、NFC專區(qū)封面聯(lián)動投放李錦記KV圖，原生融入，一鍵引流用戶觸達(dá)菜譜專區(qū)，觸達(dá)用戶心智。同時，在廚幾APP/小程序熱門專題列表投放“李錦記龍年開運(yùn)菜”話題，置于榜首，最大化搶占用戶注意力。借助TOKIT廚幾的超薄電磁爐獨(dú)家NFC功能，為用戶帶去更便捷的觸達(dá)方式，當(dāng)用戶手機(jī)靠近電磁爐，NFC功能將會觸發(fā)，一鍵直達(dá)「年味菜譜」。

通過跨界聯(lián)動智能餐廚，李錦記將年味打入用戶生活場景，將李錦記品牌植入用戶心智，“讓年味更有滋味”。

02智慧人工智能，讓年味有聲有色

智能生活趨勢下，智能餐廚拓展了更多玩法，李錦記攜手小米AI語音——小愛同學(xué)，通過雙端引導(dǎo)植入菜譜，以人工智能聯(lián)動年味菜譜的模式，觸達(dá)精致生活的年輕TA，更廣泛地拓寬品牌推廣路徑，用AI感受李錦記品牌帶給生活的有滋有味。

將李錦記年味菜譜植入小愛同學(xué)系統(tǒng)，借助人工智能語音+智能引導(dǎo)，為李錦記語音賦能，觸達(dá)更多目標(biāo)用戶。以小米音箱端為例，當(dāng)用戶問出：“小愛同學(xué)，紅燒肉怎么做”時，小愛同學(xué)會回答：“李錦記讓年味更有滋味“實(shí)現(xiàn)一步跳轉(zhuǎn)李錦記年味菜譜。

語音指令跳轉(zhuǎn)不僅在潛移默化中幫助李錦記實(shí)現(xiàn)品牌知名度的提升，還能夠讓用戶通過語音表達(dá)，強(qiáng)化對李錦記的品牌記憶。在重復(fù)表達(dá)中，實(shí)現(xiàn)李錦記在用戶心中的品牌形象鞏固。通過手機(jī)端和音箱端跨平臺聯(lián)動小米AI語音助手，給用戶帶去更驚喜的體驗(yàn)與更便捷的觸達(dá)方式，助力李錦記年味菜譜的“花式觸達(dá)”。

03智能家庭場景，讓新年有滋有味

找到合適的營銷場景，是品牌打入消費(fèi)者心中，引起情感共鳴的關(guān)鍵所在。年夜飯是合家歡的場景，為助力詮釋李錦記“讓年味更有滋味”的品牌印象，小米商業(yè)營銷為李錦記聯(lián)動智能家庭場景，讓每一個新春闔家團(tuán)圓的用戶，深度感知李錦記“讓年味更有滋味”。

作為“家庭場景第一流量入口”，小米OTT有著5000萬+月活用戶，能幫助李錦記鎖定家庭合家歡場景，借勢春節(jié)闔家歡聚的流量峰值，全方位觸達(dá)消費(fèi)者心智。

小米OTT為李錦記打造全鏈路創(chuàng)意大曝光，助力品牌印象打入用戶心智。通過打造李錦記創(chuàng)意開機(jī)，搶占春節(jié)期間用戶第一視覺，同時通過投放焦點(diǎn)視頻，視頻前貼片，鎖定用戶觀影路徑，進(jìn)行品牌信息曝光，將李錦記品牌印象打入每一個合家歡家庭。

04社媒攜手發(fā)聲，打造年味大事件

為助力李錦記年味菜譜全面?zhèn)鞑ィ敬位顒勇?lián)動多平臺社交媒體攜手發(fā)聲，多維度全方位打造年味大事件。

一方面，通過官方矩陣賬號，李錦記攜手廚幾微博、微信、小紅書等社交媒體官方賬號同步發(fā)聲，覆蓋雙方用戶，打造李錦記年味菜譜話題傳播。另一方面，聯(lián)動站外門戶，包括網(wǎng)易新聞、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)在內(nèi)十大門戶網(wǎng)站共同發(fā)聲，引爆此次跨界活動，破圈傳播，擴(kuò)大行業(yè)關(guān)注度，共同助力李錦記年味菜譜全平臺口碑打造。

結(jié)語

通過聯(lián)動智能餐廚打造美味新體驗(yàn)，借助人工語音拓展餐廚趣味，鎖定家庭場景引發(fā)情感共鳴全平臺引爆聲量，李錦記攜手小米商業(yè)營銷，讓這個龍年新春的年味更有滋味。