2022/1/28 18:17

多力也逐步形成了多品類的產品矩陣生態(tài)，在滿足多元化消費需求的同時，也構建了品牌的綜合競爭力。

民以食為天，當“吃飽”已經不再是問題之后，如何“吃好”便成為了大眾消費者更加關心的話題。如今，健康飲食已經成為近年來新消費行業(yè)的一條主線，食品行業(yè)的升級迭代也或將伴隨著未來整個消費升級進程。

健康飲食的風潮帶動了大量的行業(yè)創(chuàng)新，也推動了諸如生鮮電商、預制菜、代餐、低鹽零食、無糖氣泡水等等新風口的爆發(fā)，但從消費者本身的日常剛需飲食來看，米面糧油這類更加基礎的民生消費食品的健康化，或許更值得每一個人關注。

以食用油為例，作為生活的必需品，市場規(guī)模不言而喻。根據國家糧油信息中心數據顯示，過去二十年間我國食用植物油消費量由1280萬噸增長至3568萬噸，年復合增速為6%左右。其中，散油消費逐步退出市場，小包裝和中包裝的品牌食用油產品不斷增長。

圖片來自西南證券

食用油是一個極為成熟的行業(yè)，未來市場的整體增速無疑會進一步放緩，但隨著大眾生活品質的提高，食用油的細分品類結構也正在發(fā)生一場健康化的消費升級?？梢园l(fā)現(xiàn)，更加健康營養(yǎng)的葵花籽油正在被越來越多的消費者所選擇，而佳格集團旗下具有將近20年歷史的多力，便是葵花籽油中的一個代表性品牌。

食用油消費升級進行時

相比于近年來大熱的新潮零食，食用油這類基礎民生消費品的健康化升級顯然影響更加深遠。

從目前整體的國民包裝類食用油消費現(xiàn)狀來看，大盤以大豆油、玉米油、菜籽油、葵花籽油和橄欖油五大品類為主。根據Euromonitor數據統(tǒng)計，2019年這五大品類分別占比為35%、12%、10%、8%、5%。

值得注意的是，盡管大豆油、玉米油、菜籽油這三個主要品類占據了主要市場份額，但從Euromonitor預測的未來市場增速上來看，葵花籽油和體量較小的橄欖油顯然更加具有潛力，這也說明了包裝食用油市場正在增長進行一場品類的消費升級。

圖片來自光大證券

長期以來，橄欖油、山茶油、葵花籽油由于富含不飽和脂肪酸，被民間認為是三大健康油種，這三大健康油種也可看做是食用油消費升級的品類趨勢。但若橫向對比這三大健康油種，橄欖油更加適合西式涼拌為主的地中海飲食，而山茶油具有特殊口感，與中餐飲食偏好有一定差異。相比之下，葵花籽油味道清香、營養(yǎng)較為豐富，更加適合成為中餐飲食場景下的食用油消費升級品類。

總而言之，從對營養(yǎng)價值的追求和烹飪口味的平衡來看，葵花籽油成為了食用油領域中消費升級的重要品類方向，這也帶動了多力等葵花籽油品牌近年來的快速增長。

一滴好油是怎么煉成的？

作為葵花籽油品類中的代表性企業(yè)，多力母公司佳格集團已經在中國市場深耕將近20年。通過多年間持續(xù)不斷的品牌價值輸出，多力已成功搶占用戶在葵花籽油品類中的心智認知，實現(xiàn)“品類即品牌”，這也為品牌未來發(fā)展打下基礎。此外，多力也逐步形成了多品類的產品矩陣生態(tài)，在滿足多元化消費需求的同時，也構建了品牌的綜合競爭力。

但歸根到底，品牌價值的背后需要產品品質的有力支撐，特別是對于糧油這類大眾民生消費品牌而言，產品品質不僅是消費者決策的主要依舊，更是企業(yè)發(fā)展的生命線。

在獲取優(yōu)質原料之后，便需要進行原料加工，而加工工廠的工藝水準和科技應用便決定了最終成品質量。在葵花籽油的壓榨精煉環(huán)節(jié)，多力研發(fā)出了七重工藝關鍵技術去除雜質和有害氧化物，同時保留清香與營養(yǎng)物質。

值得注意的是，成品油的煙點與精煉的程度直接相關，非精煉油和精煉油的煙點相差很大。多力通過七重工藝關鍵技術不斷提純去雜后，能夠大幅提高其葵花籽油煙點，減少中餐高溫烹飪過程中的油煙量，適應更多的中餐烹飪場景。實際上，根據界衛(wèi)生組織國際癌癥研究機構的數據，肺癌已經成為全球及中國發(fā)病率、死亡率最高的癌癥，而中式廚房中的油煙已經成為僅次于吸煙的重要肺癌誘因。可見，七重工藝關鍵技術是多力保障消費者用油健康的一個關鍵技術壁壘。

佳格多力采用充氮保鮮技術，多力食用油無需添加抗氧化劑也能保障油質穩(wěn)定，同時提升油品品質和留存油脂本身的營養(yǎng)物質。

這一整套工藝技術和生產體系的背后，其實是多力所在公司佳格集團數十年的全球專業(yè)技術沉淀。2020年，多力所在公司佳格集團憑借與河南工業(yè)大學合作的“葵花籽油精準適度加工與品質提升關鍵技術研發(fā)應用”項目，獲得了中國糧油學會科學技術獎“特等獎”，而佳格集團也是該獎項自2004年設立以來，榮獲頒布第五個特等獎殊榮的企業(yè)。

如今，佳格集團除了在內蒙古、蘇州太倉、廈門設有現(xiàn)代化工廠外，佳格食品安全監(jiān)測中心也獲得了中國合格評定國家認可委員會（CANS）正式頒發(fā)的《國家實驗室認可證書》，這也意味著多力食品安全監(jiān)測中心具備了行業(yè)高端的技術研發(fā)和檢測試驗能力，獲得了國際互認的資格。

價值觀才是核心競爭力

相比于追求身份標簽和新奇產品體驗的彈性消費品而言，糧油這類剛需民生消費品則更加特殊，由于涉及到千家萬戶的健康飲食和日常生活，糧油企業(yè)也必須要有初心堅守和正向的企業(yè)價值觀。

當今，企業(yè)社會責任已經成為了一個熱門商業(yè)話題，而多力則在過去多年間持續(xù)進行社會責任實踐和積極的企業(yè)文化建設，這也讓多力不斷受到消費者、企業(yè)員工及社會大眾的信任。

對于消費者而言，產品本身是企業(yè)價值觀的最終表達，多力除了優(yōu)選原料、持續(xù)進行技術研發(fā)、精進生產工藝外，亦向消費者保障絕不采用化學提油方式，堅持創(chuàng)新進行物理壓榨工藝，用傳統(tǒng)初榨精髓結合多力獨創(chuàng)的7道多重精煉技術，一方面能夠留存葵花籽的天然營養(yǎng)及醇香，另一方面也能夠保障食品安全。

對于員工而言，多力則更加注重日常的企業(yè)關懷，推進以人為本的管理體系。通過多元化的企業(yè)活動及培訓體系，幫助員工不斷成長，并打造健康有活力的工作環(huán)境。可以發(fā)現(xiàn)，多力不僅在各大節(jié)日節(jié)點舉辦了多樣化的員工關懷活動，同時也注重團隊的學習成長，打造活力進取的工作氛圍。

整體來說，多力所在公司佳格集團的企業(yè)核心價值可以用“用心、創(chuàng)心、愛心”三心理念來總結。“用心”是全神貫注、精益求精的做事態(tài)度，“創(chuàng)心”是不斷突破、協(xié)同創(chuàng)造的進取精神，“愛心”則是指真誠熱情、關懷尊重的精神面貌。顯然，員工本身的工作積極性和良好工作狀態(tài)能夠直接反哺于企業(yè)的自身發(fā)展，幫助佳格集團構建出一支強有力的組織團隊，在競爭激烈的市場中不斷向前突破。

對于社會大眾而言，企業(yè)社會責任的踐行更多表現(xiàn)在公益行動和正向品牌價值傳播上。自2015年起，多力便開始在全國各地堅持推廣多力健康廣場舞，不僅能夠為廣大廣場舞愛好者提供展現(xiàn)自我的舞臺，還能夠通過倡導這類健康積極的生活方式，向社會大眾傳播品牌價值理念，實現(xiàn)社會責任與品牌傳播的深度結合。

廣場舞賽事激發(fā)了大量愛好者的踴躍參與，多力還通過“3萬人齊跳廣場舞”活動甚至直接刷新了最大規(guī)模排舞吉尼斯世界紀錄，并將廣場舞大篷車開進了全國500多個大小鄉(xiāng)鎮(zhèn)，開展了800余場路演。

2016年5月21日，31697位優(yōu)秀的葵粉齊聚6座城市，共同打破吉尼斯世界排舞記錄。

不僅如此，在2021年多力還與中國營養(yǎng)學會聯(lián)手，對廣場舞隊列研究和健康報告展開深度調研，進一步探討廣場舞人群的不同運動暴露水平、膳食攝入以及生活行為方式等因素對他們的心血管健康狀態(tài)、肌肉衰減情況和其他健康水平的影響。針對疫情對大眾帶來的沖擊，多力更是在疫情期間不斷堅持關注廣場舞人群健康，同時將廣場舞活動進行全面升級，根據人群調研報告結果多力深入社區(qū)層面為消費者提供身體成分分析、肌肉功能測試、骨密度檢測等健康檢查服務。

基于廣場舞人群健康狀況的研究，挖掘廣場舞運動的健康優(yōu)勢及發(fā)展?jié)摿?，從而推動廣場舞發(fā)展。由于疫情宅家的影響，2021年多力則創(chuàng)新將廣場舞與不受室內外環(huán)境影響的呼吸操相結合，持續(xù)推動國民健康生活。

此外，早在2008年便成為了世界心臟日組織中國區(qū)的合作伙伴，并與其共同通過收集近5000筆國民健檢數據發(fā)布了《多力中國心臟健康觀察報告》，同時在節(jié)能減排、綠色教育、抗洪救災等大量公益議題行動中，也不難發(fā)現(xiàn)多力的品牌身影。

總而言之，在新消費的時代浪潮下，食用油的消費升級已經開始。作為葵花籽油的代表品牌，多力通過技術研發(fā)創(chuàng)新保障食品安全并提升產品品質，通過豐富多元的員工關懷、“用心、創(chuàng)心、愛心”企業(yè)核心價值觀建設形成內部的組織凝聚力與認同感，通過各類企業(yè)責任活動獲得廣泛的社會認同與品牌口碑?！叭荦R下”的方式讓多力獲得持久的企業(yè)競爭力，也打開了多力未來的長期品牌發(fā)展空間。