2021/4/15 09:44

這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代！

這幾天，新疆棉事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，且一直在持續(xù)發(fā)酵中。一些國(guó)外品牌賺著中國(guó)人的錢，卻又配合西方的反華勢(shì)力惡意抹黑中國(guó)，讓國(guó)人憤怒至極。不過讓人欣慰的是，國(guó)內(nèi)明星的愛國(guó)舉動(dòng)集體爆發(fā)，一波接一波的解約潮振奮人心。與此同時(shí)，國(guó)民對(duì)于國(guó)貨的自豪感暴增，好感度拉滿~

曾幾何時(shí)，國(guó)人熱衷于出海買“特產(chǎn)”，歐洲的奶粉，韓國(guó)的化妝品，日本的馬桶蓋……近年來，國(guó)人的民族文化自信得到空前提升，越來越多的消費(fèi)者投入國(guó)貨懷抱。這也反應(yīng)出一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)：中國(guó)制造的品質(zhì)提升了，一大批新國(guó)貨正在崛起。本文將以功能性食品領(lǐng)域的“金小草”為例，跟大家探討一下國(guó)貨品牌的崛起之路。

金小草，是上海健順生物科技有限公司旗下的潤(rùn)喉品牌。自2018年上市以來，借助中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，金小草拉起線上線下的發(fā)展戰(zhàn)略，在各大電商、微信、微博、小紅書等年輕人熱衷的社交平臺(tái)走紅，獲得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可，其草本、安全、便捷的產(chǎn)品特性，在國(guó)內(nèi)掀起了一陣潤(rùn)喉護(hù)嗓的熱潮。

然而，一個(gè)品牌的崛起，必定要承受難以想象的磨煉。和很多新國(guó)貨品牌一樣，金小草在發(fā)展壯大的同時(shí)，也受到過一些國(guó)外品牌的輿論打壓。面對(duì)競(jìng)品的莫名中傷，這個(gè)新國(guó)貨品牌是如何一步一個(gè)腳印走出國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展之路的呢？

01 堅(jiān)守本心，傳承經(jīng)典，造福國(guó)人健康

現(xiàn)如今，消費(fèi)者開始為帶有本土文化色彩的產(chǎn)品買單。國(guó)貨品牌不斷發(fā)展壯大，贏得越來越多的消費(fèi)者的青睞，離不開其對(duì)民族文化財(cái)富的傳承。

據(jù)金小草品牌方表示，金小草爽喉寶是南京中醫(yī)藥大學(xué)周春祥教授，根據(jù)東漢醫(yī)圣張仲景的《傷寒雜病論》中的“梔子豉湯+桔梗湯”，結(jié)合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣改良升級(jí)而成。周春祥教授在探求金小草配方時(shí)，一直遵循著中華民族的健康理念，并積極付諸實(shí)踐過程的研究。

《傷寒雜病論》誕生于疫病流行的東漢末年，在中醫(yī)學(xué)的漫長(zhǎng)發(fā)展中，很多臨床常用的方劑都是在它的基礎(chǔ)上衍生而來。它得到了長(zhǎng)期的實(shí)踐證明，被稱為方劑之主，里面有很多“藥食同源”的名方（藥食同源，指許多食物既是食物也是藥物，它們之間并無(wú)絕對(duì)的分界線），堪稱中醫(yī)漢方的經(jīng)典代表。

近幾十年來，中醫(yī)漢方被日本學(xué)習(xí)和傳承，并形成規(guī)?；氖袌?chǎng)。1976年，日本厚生勞動(dòng)省確定了漢方藥醫(yī)療保險(xiǎn)適用制度，批準(zhǔn)可以使用中國(guó)《傷寒雜病論》中的210個(gè)古方漢方生產(chǎn)漢方藥，漢方隨之得到迅猛發(fā)展。

而我國(guó)作為漢方的發(fā)源地，近年來也開始大力傳承和發(fā)揚(yáng)中醫(yī)漢方，眾多有民族擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)和人才加入發(fā)揚(yáng)漢方的陣營(yíng)中。以周春祥教授為例，其潛心研究《傷寒論》著作已有多年。在汲取漢方精華的基礎(chǔ)上，周春祥及其教研團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了多次的研究和改良，使得如今的金小草爽喉寶蘊(yùn)含14味天然草本成分，安全可靠！

對(duì)漢方的科學(xué)內(nèi)涵和思維理念進(jìn)行研究、吸收，并轉(zhuǎn)化為新的成果，做到古為今用，使祖國(guó)中醫(yī)精華與時(shí)代同發(fā)展、共進(jìn)步，更好地造福國(guó)人健康。2017年，金小草成功申請(qǐng)國(guó)家發(fā)明專利證明（專利號(hào)：ZL 2017 1 1013148.9）。

02 聚焦創(chuàng)新與品質(zhì)，打造差異化產(chǎn)品，造就硬實(shí)力

想要與國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)，并在市場(chǎng)中占有一席之地，打造更具特色的差異化產(chǎn)品顯得尤為重要，而金小草這個(gè)新國(guó)貨品牌，就用持續(xù)不斷的科技創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新，幫助自身開辟了更大的市場(chǎng)。

金小草爽喉寶將草本萃取成為粉劑，以更便捷的方式走進(jìn)現(xiàn)代人的口袋中，讓產(chǎn)品區(qū)別于傳統(tǒng)片劑、顆粒沖劑、糖果類潤(rùn)喉產(chǎn)品的刻板印象，用更為便捷、安全的方式“對(duì)話”消費(fèi)者。

從傳統(tǒng)潤(rùn)喉產(chǎn)品服用方式和糖成分等問題入手，金小草創(chuàng)新推出粉末劑型產(chǎn)品，借助工藝和配方上的提升與創(chuàng)新，更好地迎合新生代市場(chǎng)的需求。其采用的是全球先進(jìn)的全低溫冷萃工藝，智能化干燥技術(shù)，盡可能地保留了天然草本成分的活性，并且服用簡(jiǎn)單，無(wú)需配水沖服，入口即化，精準(zhǔn)滿足了當(dāng)前國(guó)人快節(jié)奏的生活方式和潤(rùn)喉的核心需求，開啟潤(rùn)喉護(hù)嗓2.0時(shí)代。

千年歷史傳承，結(jié)合現(xiàn)代生產(chǎn)工藝，從傳統(tǒng)片劑、顆粒沖劑到含化粉末，金小草追求貼近現(xiàn)代人食用習(xí)慣與生活方式，讓產(chǎn)品以安全便捷的姿態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前。有媒體表示，金小草的創(chuàng)新更像是一面鏡子，透過它，我們看到國(guó)貨品牌為了獲得消費(fèi)者青睞而做出的努力，也能看出近年來整個(gè)社會(huì)對(duì)產(chǎn)品“創(chuàng)新”的不懈追求。

03無(wú)懼抹黑，精益求精，扛起新國(guó)貨大旗

毫無(wú)疑問，經(jīng)過幾年的深耕發(fā)展，金小草爽喉寶已經(jīng)收獲了一定基礎(chǔ)的用戶群體，并成為這部分人心中解決咽喉不適的優(yōu)選。但，市場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)！有行業(yè)觀察者發(fā)現(xiàn)，隨著金小草的知名度不斷提升，一些國(guó)外競(jìng)品開始格外“關(guān)注”這個(gè)新國(guó)貨品牌。

就比如在包裝上，金小草就曾被某個(gè)海外品牌指出“模仿”，這在外界眼里顯然是沒有說服力的。因?yàn)樵诎b形式上，無(wú)非就是方的、圓的或者異形，任何品牌都繞不開這些形狀。更有不少網(wǎng)友力挺金小草，他們認(rèn)為，競(jìng)品拿外包裝做文章，這個(gè)問題就像“到底是先有雞還是先有蛋”一樣惹人爭(zhēng)議！

而為了迎合新時(shí)代下年輕消費(fèi)者的審美需求，金小草在產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)上仔細(xì)打磨，使其外觀貼合時(shí)下年輕人的審美與需求，展示國(guó)潮美學(xué)，潮范十足。有調(diào)查顯示，有很多購(gòu)買金小草的消費(fèi)者覺得他們的小清新包裝很“酷”很“潮”。

不僅顏值讓人感到驚艷，金小草還提倡一種安全、便捷的潤(rùn)嗓新方式，其產(chǎn)品不含糖，入口即化，口感清新，實(shí)際體驗(yàn)也比想象中更好。從產(chǎn)品本身到外觀設(shè)計(jì)，我們可以看到金小草追求卓越的品牌精神，力求給消費(fèi)者提供極致的產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)，用實(shí)力扛起新國(guó)貨的大旗！

從國(guó)貨崛起到新疆棉事件，讓我們明白：中國(guó)品牌和中國(guó)市場(chǎng)的崛起，必然會(huì)引來老牌發(fā)達(dá)國(guó)家的品牌的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)貨想要發(fā)展壯大，既需要國(guó)家的支持，也要品牌的信譽(yù)和自我發(fā)展意識(shí)，同時(shí)還需要國(guó)民消費(fèi)者的進(jìn)一步關(guān)注。

而在中國(guó)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)上，金小草品牌方的一名負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“國(guó)際品牌與中國(guó)品牌之間的互相尊重與相互認(rèn)知非常重要，競(jìng)品之間應(yīng)該互為鏡、相互進(jìn)，最終讓消費(fèi)者獲益，而不是抱著壟斷思維去競(jìng)爭(zhēng)！”在品牌層面，相互尊重是底線，自己發(fā)光就好，別吹滅別人的燈，任何不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)或都將遭到抵制！

國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)，小草做榜樣！未來的國(guó)貨，一定有能力做出更好的成績(jī)！