2021/1/12 15:47

2020年12月31日，天味食品（股票代碼：603317）旗下高端火鍋底料品牌“好人家”抖音挑戰(zhàn)賽“火鍋是一種生活態(tài)度”圓滿收官。截至挑戰(zhàn)賽結(jié)束，6萬(wàn)多名網(wǎng)友共計(jì)上傳7萬(wàn)余條“火鍋態(tài)度”創(chuàng)意挑戰(zhàn)視頻，話題頁(yè)面的播放熱度突破6.4億。2020年底，“好人家”以一場(chǎng)全民共創(chuàng)的短視頻熱潮，為2020年全年的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役劃上圓滿句號(hào)。

好人家攜手抖音玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷，全民參與表達(dá)火鍋態(tài)度

挑戰(zhàn)賽伊始，江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》主持人孟非，率先表達(dá)了自己的火鍋態(tài)度“沒(méi)有任何一種美食在享用的過(guò)程當(dāng)中比火鍋更加熱鬧，更加能夠凝聚人心，你中有我，我中有你，所以才會(huì)有人說(shuō)，火鍋是一種生活態(tài)度?！蓖ㄟ^(guò)孟非的明星號(hào)召力，掀起了第一輪傳播熱度。

緊接著，眾多抖音達(dá)人也紛紛加入挑戰(zhàn)。頭部達(dá)人親身演繹，或拍攝劇情、或貼紙示范進(jìn)行自己火鍋態(tài)度的表達(dá)，并通過(guò)自帶的粉絲流量達(dá)到第二層傳播效果，粉絲隨后更是用“好人家”的創(chuàng)意貼紙衍生出海量極具趣味的作品。

如何在一次營(yíng)銷活動(dòng)中獲得“一呼百應(yīng)”的傳播效果？包圍式曝光是關(guān)鍵。本次挑戰(zhàn)賽利用抖音平臺(tái)的傳播矩陣資源，如發(fā)現(xiàn)頁(yè)banner、熱搜、信息流等優(yōu)勢(shì)資源，全面覆蓋站內(nèi)用戶的使用路徑，激發(fā)平臺(tái)內(nèi)用戶參與，引爆第三層傳播效果。

“宅”經(jīng)濟(jì)下，在家吃火鍋的需求上漲，火鍋底料成為年輕人日常消費(fèi)的調(diào)味品?！昂萌思摇本o抓市場(chǎng)潮流，選擇年輕化的抖音平臺(tái)，打造了一場(chǎng)品牌年輕化的高效營(yíng)銷。本次“好人家”抖音挑戰(zhàn)賽，利用“火鍋是一種生活態(tài)度”的主題不僅巧妙傳達(dá)出好人家“苛刻堅(jiān)守好原料”的火鍋態(tài)度，更激發(fā)出廣大網(wǎng)友的參與表達(dá)熱情?！胺v的火鍋是美好生活的花絮，也是熱愛(ài)生活的證據(jù)”，數(shù)萬(wàn)條“火鍋態(tài)度”的創(chuàng)意視頻見(jiàn)證了國(guó)民對(duì)于火鍋的熱愛(ài)和對(duì)美好生活的向往。

多措并舉，提升品牌全國(guó)影響力的同時(shí)，持續(xù)進(jìn)行“好人家”品牌年輕化升級(jí)

2019年4月16日，天味食品（股票代碼：603317）攜旗下高品質(zhì)調(diào)料品牌“好人家”在上海證券交易所發(fā)行A股上市，“好人家”榮登A股火鍋調(diào)料第一股。為了在巨大的增量市場(chǎng)中持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)軍者的地位，天味食品對(duì)“好人家”品牌不斷賦能，2019年上市之后即進(jìn)行了品牌VI升級(jí)、并于年底啟動(dòng)私域流量計(jì)劃。2020年更加大投入，在不斷提升“好人家”全國(guó)影響力的同時(shí)，開(kāi)啟品牌年輕化升級(jí)之路——9月8日官宣當(dāng)紅影視明星鄧倫出任全新品牌代言人；10月斥資千萬(wàn)在成都根據(jù)地市場(chǎng)進(jìn)全新品牌代言人廣告投放；同步啟動(dòng)“好人家火鍋學(xué)院”北京、上海、廣州、成都、鄭州五城快閃活動(dòng)；10月25日召開(kāi)好人家品牌發(fā)布會(huì)暨全新品牌代言人見(jiàn)面會(huì)，并發(fā)布“全球美味餐桌煥新計(jì)劃”的全新戰(zhàn)略；第四季度年底銷售旺季之時(shí)，更由江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》指定產(chǎn)品合作升級(jí)為獨(dú)家冠名合作，同時(shí)冠名東方衛(wèi)視《東方劇場(chǎng)》，進(jìn)一步加大全國(guó)廣告投放力度；更在2020年底，攜手網(wǎng)易云音樂(lè)，包站北京地鐵西二旗站和望京站，打造了一場(chǎng)線上線下聯(lián)動(dòng)的“好人家火鍋局”冬日暖心營(yíng)銷；與此同時(shí)，在抖音發(fā)起“火鍋是一種生活態(tài)度”的全國(guó)挑戰(zhàn)賽，用一場(chǎng)全民共創(chuàng)短視頻的熱潮，掀起全網(wǎng)對(duì)“好人家”品牌的關(guān)注與討論，為2020年好人家全年品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役劃上圓滿句號(hào)。

根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)與艾漫數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的“第37周廣告代言人效果數(shù)據(jù)報(bào)告”，鄧倫出任代言人后，“好人家”品牌熱度變化倍數(shù)超過(guò)100倍，遠(yuǎn)超8月均值和8月同品類代言。10月23日，天味食品（股票代碼：603317）發(fā)布了2020年第三季度報(bào)告，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.25億元，同比增加41.47%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.20億元，同比增加63.78%。天味食品（股票代碼：603317）以“用美味創(chuàng)造美好生活”為使命，秉承良心和匠心，苛刻堅(jiān)守好原料，堅(jiān)持“天味出品必是精品”的產(chǎn)品理念，讓人們的生活更加健康、便捷、豐富多彩。作為天味食品（股票代碼：603317）旗下重點(diǎn)品牌，“好人家”未來(lái)必將有更加亮眼的表現(xiàn)和成績(jī)。