2020/9/23 16:01

作為年輕人的社交硬通貨，奶茶如今已成為具有社交屬性的“高頻消費(fèi)”飲品。始終以領(lǐng)先消費(fèi)需求為目標(biāo)的國潮飲料品牌漢口二廠日前宣布，其將正式推出全新產(chǎn)品0蔗糖低脂燕麥乳茶。該產(chǎn)品口感清爽，自然醇香，使用時(shí)下潮流植物基飲料燕麥乳為基礎(chǔ)，混合純茶茶底，不含蔗糖、乳糖和果糖，同時(shí)富含可溶性膳食纖維，低卡低熱量，尤其適合乳糖不耐受人群。

有顏值又有口感 新品燕麥乳茶更走心

作為2020年的代表性潮流飲品，植物基飲料的出現(xiàn)讓不少品牌都蠢蠢欲動(dòng)。恒潤拾敏銳抓住潮流并迅速反應(yīng)，旗下品牌漢口二廠大膽創(chuàng)新，推出新品燕麥乳茶。

新品燕麥乳茶是在傳統(tǒng)奶茶基礎(chǔ)上的實(shí)現(xiàn)了升級與突破。以燕麥乳為配料的這一全新奶茶品類在口感表現(xiàn)上更為順滑，與純茶基底的配合豐富了層次感，同時(shí)富含膳食纖維，更添健康指數(shù)。

值得一提的是，作為植物基飲料，燕麥乳能夠很好地應(yīng)對在中國市場常見的乳糖不耐受現(xiàn)象。乳糖不耐受人群在全球各地均有分布，但不同地區(qū)的發(fā)生率有顯著不同。眾所周知，亞洲的乳糖不耐受人群明顯偏多，在中國，約有90%的人有乳糖不耐受困擾。漢口二廠燕麥乳茶的上市，讓以往想要嘗試奶茶，卻又因?yàn)槿樘遣荒褪芏鴧s步的消費(fèi)者有了更多選擇機(jī)會(huì)。

在外包裝上，這一新品沿用了品牌一直備受喜愛的二次元形象咕咕，根據(jù)不同口味打造“咕咕出游季”的視覺概念，整體造型青春可愛，充滿活力，恰到好處地?fù)糁辛藭r(shí)下年輕消費(fèi)者的喜好。

跨界破圈 網(wǎng)紅制造機(jī)給生活帶來新驚喜

漢口二廠創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)受到城市文化記憶的啟發(fā)，希望能做出陪伴當(dāng)代年輕人成長的“潮牌飲料”。而接下來的爆紅，也絕非偶然。其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的“極客精神”使產(chǎn)品在市場同類商品中形成了差異化，并確定了一定的市場優(yōu)勢。

作為當(dāng)紅的國潮品牌，漢口二廠從初創(chuàng)至今，其下每一款產(chǎn)品上市后都能迅速成為爆款，引起大規(guī)模線上自流量傳播。大量富有創(chuàng)新意味的玩法，借助一個(gè)小小的飲料瓶擴(kuò)散開來，讓年輕消費(fèi)者有了溝通的話題，也有了互動(dòng)的樂趣，更產(chǎn)生了為產(chǎn)品打call，自發(fā)傳播的能動(dòng)性。

漢口二廠與知名流量IP、KOL、品牌深度合作，持續(xù)與年輕人溝通飲料的消費(fèi)場景。聯(lián)名小米有品，推出「鹽漬鳳梨SODA」，吸引年輕一代的“米粉”；和李寧的合作，是國潮的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。與摩登天空推出的聯(lián)名限定款飲品，為年輕人的夢想打氣；牽手魚眼咖啡合作七夕跨界戀愛禮盒，打造更多的飲料新喝法。從味道到外觀，均匹配甚至引導(dǎo)年輕的文化和審美，時(shí)刻保持產(chǎn)品的話題性和品牌的驚喜感。

值得一提的是，漢口二廠母公司恒潤拾也于2019年孵化了全新的平行獨(dú)立子品牌平行宇宙，主打女性市場，在品牌理念和文化上更強(qiáng)調(diào)個(gè)性和自我。品牌旗下目前有兩個(gè)系列：為年輕都市女性量身定制的低度風(fēng)味配制酒系列「平行宇宙」，以及針對都市人群推出的「風(fēng)林火山」香氛氣泡水系列。

高頻上新+強(qiáng)曝光，漢口二廠引資本青睞

強(qiáng)調(diào)品牌，高頻上新，搶占賽道，漢口二廠的強(qiáng)勢之舉讓資本市場也嗅到了一絲“不安分”的氣息。繼2019年首次引入親親投資進(jìn)場后，漢口二廠母公司恒潤拾于今年再獲過億元融資，投資方為清流資本、高瓴創(chuàng)投、碧桂園創(chuàng)投及順為資本，親親投資加注，接連完成兩輪過億元融資，讓漢口二廠看到更多市場發(fā)展可能。

領(lǐng)生活方式之先，引積極生活之姿態(tài)。作為追求美，也追求美好生活方式的品牌，漢口二廠始終以把控年輕用戶的核心需求為目標(biāo)，致力于和年輕人形成共情體驗(yàn)，賦予年輕人更多選擇空間，在未來，漢口二廠這一年輕的國潮品牌，必將帶來更多想象和成長空間。

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關(guān)于【漢口二廠 HANKOW ER CHANG】

品牌緣起于一瓶在大武漢流行了近百年的老汽水，懷著對老味道的敬畏之心，致力于打造陪伴當(dāng)代年輕人成長的健康飲料，才有了今天全新的國潮飲料品牌——漢口二廠。品牌定位為“飲料中的潮牌”，以都市年輕群體為目標(biāo)，不斷推出紀(jì)念款、限定款、聯(lián)名款。致力于以潮料作為載體，傳達(dá)當(dāng)下年輕人「自信自由、個(gè)性至上」的生活方式。

關(guān)于【武漢恒潤拾運(yùn)營管理有限公司】

武漢恒潤拾運(yùn)營管理有限公司致力于為大眾提供具有創(chuàng)造性的消費(fèi)體驗(yàn)和產(chǎn)品，傳播優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)代生活方式。旗下?lián)碛?“漢口二廠”、“平行宇宙”、“爭氣車間”等多個(gè)頗具影響力的品牌。