2012/5/1 15:50

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道3月3日訊 春節(jié)剛過(guò)，啤酒行業(yè)一年一度的“軍備競(jìng)賽”立刻上演。

3月2日， 青島啤酒(行情 股吧)（600600.SH）宣布，出資1.74億元，接手趵突泉啤酒的全部股權(quán)；而幾乎同時(shí)， 燕京啤酒(行情 股吧)（000729.SZ）公布2009年業(yè)績(jī)，并宣布發(fā)債融資12億元，用于北京等5個(gè)基地的60萬(wàn)噸產(chǎn)能擴(kuò)張。

在這背后是國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)三足鼎立的現(xiàn)狀。2009年，華潤(rùn)啤酒占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額約20%，青島啤酒占有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額約14%，燕京啤酒則為12%。

一接近青啤的人士表示，“他們（青啤）感覺與華潤(rùn)雪花的差距在拉大，內(nèi)部壓力比較大，為了縮小差距，也將提高市場(chǎng)份額作為考核高管業(yè)績(jī)的重要指標(biāo)?！?/P>

在三巨頭中，燕京啤酒相對(duì)小，面對(duì)青啤、雪花的擴(kuò)張，燕京啤酒的新年擴(kuò)張，則是直接擴(kuò)張?jiān)谢氐漠a(chǎn)能，也將目標(biāo)定在500多萬(wàn)噸。

青島啤酒、燕京啤酒一北一南率先發(fā)起擴(kuò)張信號(hào)，鉚足勁追趕華潤(rùn)雪花，這讓一直競(jìng)爭(zhēng)激烈的啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

新擴(kuò)張方案

青島啤酒3月2日宣布，2010年3月1日，青島啤酒與大股東青島啤酒集團(tuán)簽署股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，公司將以1.74億元代價(jià)，收購(gòu)青島啤酒趵突泉銷售公司全部股權(quán)。

青島啤酒趵突泉主要從事啤酒及食品的銷售。去年6月，青島啤酒集團(tuán)與魯商集團(tuán)簽署協(xié)議，以2.5億的價(jià)格收購(gòu)趵突泉啤酒的品牌、銷售網(wǎng)絡(luò)等無(wú)形資產(chǎn)。同年7月27日，青島啤酒與大股東簽署《股權(quán)托管協(xié)議》，接管趵突泉啤酒的運(yùn)營(yíng)權(quán)。

3月2日，青島啤酒集團(tuán)宣傳部部長(zhǎng)孫靜對(duì)記者表示，“去年6月集團(tuán)將趵突泉收購(gòu)過(guò)來(lái)，現(xiàn)在將股權(quán)轉(zhuǎn)讓給股份公司，沒有什么特別的了?！苯刂?009年12月31日，青啤趵突泉稅前凈利潤(rùn)153萬(wàn)元，總資產(chǎn)2149萬(wàn)元，凈資產(chǎn)955萬(wàn)元。

青島啤酒表示，收購(gòu)青島啤酒趵突泉的銷售網(wǎng)絡(luò)，有利于公司的業(yè)務(wù)運(yùn)作及在山東省濟(jì)南地區(qū)的啤酒市場(chǎng)實(shí)施一體化管理及規(guī)劃。

一證券分析人士表示，青島啤酒從大股東手里接手趵突泉品牌和市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，主要就是考慮獲得市場(chǎng)占有率。目前，青啤在山東市場(chǎng)份額為50%，青啤擬將其變成區(qū)域壟斷市場(chǎng)。一旦山東市場(chǎng)整合完畢，利潤(rùn)提升相當(dāng)可觀。

在青島啤酒宣布收購(gòu)的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手燕京啤酒也在3月1日公布了去年的業(yè)績(jī)。燕京啤酒共產(chǎn)銷467萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)11.45%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.3億元，同比增長(zhǎng)36%。

燕京方面表示，在大本營(yíng)北京市場(chǎng)，去年啤酒銷量同比增長(zhǎng)13%，市場(chǎng)占有率85%。燕京啤酒集團(tuán)黨委副書記丁廣學(xué)在接受本報(bào)采訪時(shí)表示，這次擴(kuò)產(chǎn)，“主要是整體市場(chǎng)看好”。

而且，為了快速追趕華潤(rùn)雪花和青啤，燕京啤酒同時(shí)宣布，計(jì)劃發(fā)行可轉(zhuǎn)債募集資金12億元，用于北京、廣東、山西等5個(gè)基地?cái)U(kuò)產(chǎn)及補(bǔ)充流動(dòng)資金，增加產(chǎn)能約60萬(wàn)噸。

三方角力

2009年，青島啤酒產(chǎn)銷近600萬(wàn)噸，燕京啤酒467萬(wàn)噸。上述接近青啤的人士表示，“2009年前三季度，華潤(rùn)雪花產(chǎn)銷量710萬(wàn)噸，全年超過(guò)800萬(wàn)噸。在產(chǎn)銷上已經(jīng)將青啤、燕京拋下?！?/P>

記者在與多位證券分析行業(yè)人士溝通了解，目前華潤(rùn)雪花在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率為20%，青啤為14%，燕京啤酒則為12%。華潤(rùn)雪花除了市場(chǎng)份額的上升，其高端產(chǎn)品的推出和成本規(guī)模效應(yīng)亦使其去年前三季度凈利潤(rùn)突破11億元，同比增長(zhǎng)78%。

華潤(rùn)雪花在產(chǎn)銷量、凈利潤(rùn)的高速增長(zhǎng)，對(duì)青啤、燕京形成了很大壓力；而且外資百威英博產(chǎn)銷量在500多萬(wàn)噸，與青啤、燕京的銷量份額相差不大。因此，華潤(rùn)雪花、百威英博的前后圍堵情勢(shì)下，青啤與燕京則需要有更大的突破。

上述接近青啤的人士表示，“他們（青?。┈F(xiàn)在感覺與華潤(rùn)的差距在不斷拉大，之前雙方主要是產(chǎn)量上有差距，但是在盈利質(zhì)量上青啤占優(yōu)；現(xiàn)在華潤(rùn)不僅拉大產(chǎn)銷量的差距，而且盈利能力與青啤幾乎沒有差距?！?/P>

此外，他還透露，為了鞏固山東大本營(yíng)，青啤計(jì)劃收購(gòu)省內(nèi)的新銀麥啤酒，“但雙方目前還未談妥?！鄙鲜鼋咏嗥∪耸空f(shuō)。對(duì)此，孫靜并未做出說(shuō)明，僅表示有關(guān)進(jìn)一步的采訪需要走公司程序。

據(jù)了解，銀麥啤酒為香港培新啤酒有限公司控股，年產(chǎn)能40萬(wàn)噸。山東當(dāng)?shù)貭I(yíng)銷人士告訴記者，之前，青啤一方面計(jì)劃收購(gòu)銀麥，另一方面在市場(chǎng)上蠶食銀麥，“讓銀麥方面很不高興，出售也不積極了?！?/P>

而燕京啤酒方面，則是采取新建為主、收購(gòu)為輔的產(chǎn)能擴(kuò)張戰(zhàn)略。繼去年融資17.9億元擴(kuò)張近百萬(wàn)噸產(chǎn)能后，現(xiàn)在又?jǐn)U充產(chǎn)能60萬(wàn)噸。

青啤、燕京率先打響新年的擴(kuò)張，這讓一直競(jìng)爭(zhēng)激烈的啤酒行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。上述接近青啤人士表示，目前啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，“主要是規(guī)模取勝，但最終是靠資本取勝?！?/P>

(本文來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 作者：張旭)