2012/5/1 15:50

經濟觀察報11月28日訊 11月26日，可口可樂（CocaCola）位于佛山三水的生產基地動工。

這個占地面積約205畝的可口可樂裝瓶商生產（佛山）有限公司生產基地項目第一期投資人民幣約6億元，從2010年開始它可以每年為可口可樂提供 40萬噸的非碳酸飲料，投產后將成為可口可樂國內最大非碳酸飲料生產基地。加上此前的武漢和東莞兩個非碳酸飲料生產基地，可口可樂已經在非碳酸飲料上投資約4億美元。

在過去30年中，可口可樂在華投資已經達到20億美元——但這樣的擴張并不是結束，相反只是個開始，而且速度正在加快。

可口可樂中國公司公共事務及傳訊總監(jiān)趙彥紅告訴本報，未來三年中可口可樂還將在中國市場投資20億美元，用于興建工廠，強化分銷系統(tǒng)，加強市場營銷，并增強在本土的產品研發(fā)創(chuàng)新能力。

這意味著，未來三年的可口可樂要花的錢與這家巨頭過去30年在中國花的錢一樣多。

全面布局

幾天前，一個10年內在華瓶裝廠數(shù)量增加逾一倍的計劃從可口可樂中國區(qū)總裁戴嘉舜口中披露出來?？煽诳蓸芬呀涢_始在華另一輪大生產的擴軍備戰(zhàn)，不僅要增加制造端的生產能力，同時還要大規(guī)模增加冷飲機和銷售網(wǎng)點來推動銷售擴張。

可口可樂公司的計劃是，用10年的時間把提供給中國零售商、酒吧和飯店擁有可口可樂標識的冷柜增加逾5倍以上。此外，還將擴充銷售隊伍、增加470萬個銷售網(wǎng)點。

這樣的擴張計劃將讓該公司在未來10年達到總收入翻倍，到2020年達到2000億美元。為了實現(xiàn)目標，公司將開拓新興市場，并降低各種成本，而那些有望在2020年成為中產階級的人群將成為可口可樂的主攻目標。

這在北京東方艾格農業(yè)咨詢有限公司分析師趙靜看來無疑是可口可樂在中國掀起的第二次“大躍進”。

建灌裝廠是可口可樂進入中國之后一直全力以赴的一件事，而且近兩年進展迅速，這家公司在中國已經有了39家工廠，這個數(shù)字在2008年還是21家，2007年則僅為16家。

趙靜認為，可口可樂在中國的碳酸飲料市場的布局已經比較完善，在2008年可樂的產能達到了600萬噸，同期比百事可樂在中國的產能400萬噸多了將近三分之一，并且每年的增長速度約為15%。

果汁亂局

趙彥紅表示，目前含氣飲料依然是可口可樂公司主營業(yè)務，占據(jù)中國業(yè)務的七成，而不含氣飲料的增長也格外引人注目。此前在39家灌裝廠中只有兩家——武漢和東莞的廠主要供給全國非碳酸飲料，三水剛剛奠基的廠是第三個。可口可樂未來還會繼續(xù)在各地布局碳酸飲料廠。

可口可樂含氣與不含氣業(yè)務的齊頭并進，共同推動了中國區(qū)業(yè)務實現(xiàn)超過20個季度雙位數(shù)的增長，目前中國已成為可口可樂全球第三大市場。

顯然，在果汁飲料方面，可口可樂還有著不小的產能和市場缺口，何況果汁業(yè)的高毛利率10%遠比碳酸飲料的毛利率5%更具吸引力。

“這是在收購匯源不成的情況下必須自建的一個結果?！痹谮w靜看來，可口可樂將在未來5年內成為中國果汁飲料領域的第一品牌，現(xiàn)在可口可樂已經位居前三，未來不含氣的果汁飲料將是可口可樂發(fā)展的重點——在該公司已經占據(jù)含氣飲料的絕對主導地位之后。

公開資料顯示，連同在建的廣東三水不含氣飲料生產基地，可口可樂中國在非碳酸飲料業(yè)務累計投入總額將超4.1億美元?？煽诳蓸芬布哟罅藢Ψ翘妓犸嬃系难邪l(fā)力度，推出了針對中國市場的C粒檸檬、爽粒葡萄等產品。

未來，可口可樂在果汁領域中的沖殺將不再像碳酸飲料時代那么簡單。

最被可口可樂看好的果汁飲料將處于一種復雜的競爭之中。例如，在對于果汁飲料至關重要的原料上，匯源這樣的民營企業(yè)將可能比可口可樂這樣的外資企業(yè)更容易獲得資源；此外，可口可樂的美之源與中糧出品的“悅活”也正面發(fā)生競爭。在中高濃度果汁方面，可口可樂的老朋友中糧集團早就已經布局，據(jù)