2021/4/23 17:26

經過數日的發(fā)酵預熱，2021年4月16日，東立美食街首席美食體驗官，“東東”IP形象正式官宣上線，“呆萌、大嘴巴”的河馬形象首次亮相瞬間圈粉無數。

東立美食街作為成都雙流美食文化的名片之一，毗鄰東立國際花城與雙流運動公園，由金河路一段與航園路等多條街道組成。自美食街成立以來，街區(qū)內美食商家經過多次更新迭代最終形成了現(xiàn)在琳瑯滿目的形態(tài)，串串、火鍋、烤肉、川菜……獨具風味的特色美食匯集，人來人往，食客不絕。

在現(xiàn)代消費研究中，隨著社會生活方式的改變以及大眾社交媒體的盛行，單靠產品無法滿足消費者多樣化的需求。除產品本身的需求外，消費者還追求場景、情感、社交、價值認同等方面的滿足。

基于對東立美食街品牌的迭代與思考，“東東”這一IP形象應運而生。相較于一般的美食商業(yè)街區(qū)，東立美食街更好地將IP藝術融入到美食的載體中，賦予美食更深重的使命。創(chuàng)作團隊初期匠心的設計師們經過數次頭腦風暴，啟用了全新的品牌定位“向往生活美食街”，以大眾所認知的河馬作為IP形象中的超級符號，將潮流時尚的設計元素融入其中，并通過豐滿的體態(tài)與厚重的嘴部，凸顯飲食作為東立美食街的基因片段。借助IP+賦能貼合用戶群體消費，深度連接年輕文化。

為更好地推行東立美食街IP文化及受眾喜愛度調查，在推行IP形象的進程初期，東立美食街延展了十款不同風格的東東形象，全網發(fā)起了“2021最受歡迎的東東IP形象票選活動”。蠢萌的形象瞬間引起大眾的興趣，累積吸引投票人數破萬。通過作品，見證了不同人眼中最受歡迎的東東風格；活動之外，也傾聽了許多參與者與東東之間的互動故事。

讓美食刺激味蕾，用巴適味道喚醒記憶。隨著流量紅利逐漸衰減以及消費者對于活動營銷的新鮮度衰弱，只有圍繞“不可替代的體驗消費”才是關鍵點，內容＋體驗才是王道。在推行過程中，東立美食街聯(lián)合街區(qū)內全部餐飲商家為消費者送出了多重驚喜，“東東最愛的美食套餐”“消費送東東周邊禮品”“東東驚喜互動”等等，不僅為美食街帶來更多的人氣，也讓更多人通過東東的美味歷險故事認識了這條街上的商家，甚至更多人愿意為蠢萌的東東IP形象來東立美食街打卡。

下一階段，東立美食街將通過更多生活化的場景賦予東東IP形象的情感價值。未來的東東，將出現(xiàn)在人們生活中的各個角落，東東傳達的情感聯(lián)結，便是東立美食街與人們的情感溝通。在IP的延伸文化創(chuàng)作中，東立美食街將會創(chuàng)造基于東東的IP元素設計精美的周邊，也或許將獨立開發(fā)趣味性、創(chuàng)意性兼具的文創(chuàng)產品。

后續(xù)東東IP品牌人格化的過程中，東立美食街將更加注重貼近用戶感情，產生與消費者有溫度的連接，并通過與品牌價值點相結合，成為強有力的價值點輸出武器，強化美食屬性，助力自身影響力和品牌號召力。