2014/11/6 15:09

高端白酒苦苦維系的價格體系，隨著“雙11”大促的來臨再度被打破。昨日，一張某電商平臺官方微博發(fā)布的2014年“雙11官方最全爆款清單”引起較大關(guān)注，茅臺、五糧液在給出4-7折促銷后，紛紛跌破700元、500元關(guān)口，對此，包括茅臺在內(nèi)的多家高端酒企回應(yīng)表示，產(chǎn)品并非由公司供貨，并對低于指導(dǎo)價的不正常促銷表示質(zhì)疑。

價格體系再遇沖擊

記者從這份長清單上看到，市場指導(dǎo)價1519元/瓶的53度500ml飛天茅臺“雙11”價699元，市場指導(dǎo)價729元/瓶的52度500ml五糧液“雙11”價為499元。另外，市場價489元/瓶的53度500ml紅花郎10年“雙11”價為199元。其他包括瀘州老窖、劍南春、洋河等多種酒在內(nèi)，價格也被打了1-5折的折扣。

事實上，這已經(jīng)不是第一次電商大促價跌破高端白酒指導(dǎo)價，對此五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日接受記者采訪時表示，這些電商所賣的酒不是五糧液供應(yīng)的，五糧液不保證酒真實性和質(zhì)量。同時他表示“電商行為是在燒錢，并不可持續(xù)，希望國家規(guī)范這樣的行為”。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，酒企之所以較為不滿，一方面挑戰(zhàn)了酒企苦苦維系的價格體系，另一方面對酒企的品牌也是一種傷害?！懊┡_、五糧液的出廠價為819元和609元，目前在市面上分別還苦苦維持在800元、600元以上，而‘雙11’的價格比出廠價還低很多，對酒企價格體系的沖擊可想而知。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。