2013/4/24 10:52

導(dǎo)語：受連續(xù)多月中央?yún)栃泄?jié)約、反對浪費(fèi)政策的影響，一些星級飯店等餐飲企業(yè)經(jīng)營幾乎陷入停滯。為改變營業(yè)額下滑的走勢，高端餐飲業(yè)也被迫使出“渾身解數(shù)”，撤銷諸如包間費(fèi)、最低消費(fèi)等底氣十足的“霸王條款”，放低身段開始走親民路線，積極培育大眾餐飲市場。

新華網(wǎng)北京4月13日電 “原來我們酒店的名字太扎眼了，沒人敢來，現(xiàn)在改了名也推出了平價菜，生意明顯好了不少?！痹谥袊鴸|北吉林省長春市，一家原名“鮑魚至尊”的高檔餐館最近悄然更名為“岳陽樓”，酒店大堂經(jīng)理告訴記者。

“不轉(zhuǎn)型可能就會繼續(xù)虧本”成為目前中國高端餐飲企業(yè)的共識。中國餐飲業(yè)巨頭“湘鄂情(8.23,-0.23,-2.72%)”日前發(fā)布的2013年一季度業(yè)績預(yù)告顯示，一季度他們將虧損5500萬元至7000萬元人民幣，而上年同期該公司盈利4623萬元。

和長春的“鮑魚至尊”采取的策略相似，“放棄高端市場轉(zhuǎn)做家常菜”也成為“湘鄂情”轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)。據(jù)了解，“湘鄂情”的門店將停售高端海鮮類菜品，主打平價海鮮、湖鮮及河鮮，并開發(fā)性價比高的大眾菜品。同時，這家連鎖巨頭的最低消費(fèi)、服務(wù)費(fèi)、包間費(fèi)等“規(guī)矩”也將不復(fù)存在。

日前發(fā)布的《2013年一季度餐飲行業(yè)分析報告》顯示，中國餐飲業(yè)收入近10年來第一次出現(xiàn)個位數(shù)增幅，限額以上企業(yè)出現(xiàn)了首次負(fù)增長。觀察人士普遍認(rèn)為，這一現(xiàn)象與當(dāng)前反對鋪張浪費(fèi)的規(guī)定關(guān)系密切，而在此影響下，高端餐飲業(yè)也無奈開啟了著眼于生存的自我“變革”。

觀察人士認(rèn)為，受連續(xù)多月中央?yún)栃泄?jié)約、反對浪費(fèi)政策的影響，高端政務(wù)、商務(wù)接待明顯減少，“節(jié)儉”已經(jīng)成為消費(fèi)者、餐飲企業(yè)、社會各界的共識，消費(fèi)者消費(fèi)漸趨理性，一些星級飯店等餐飲企業(yè)經(jīng)營幾乎陷入停滯。中高端餐飲的明顯下滑是造成餐飲業(yè)改革開放以來的首次負(fù)增長的直接原因之一。

為改變營業(yè)額下滑的走勢，全國各高端餐飲業(yè)也被迫使出“渾身解數(shù)”，撤銷諸如包間費(fèi)、最低消費(fèi)等底氣十足的“霸王條款”，放低身段開始走親民路線。

記者發(fā)現(xiàn)，知名餐飲企業(yè)如俏江南[微博]、湘鄂情、順峰等相繼取消了最低消費(fèi)，甚至在網(wǎng)站上推出團(tuán)購優(yōu)惠，并特別注明餐未吃完可免費(fèi)打包。濟(jì)南一家高檔酒店“魚翅皇酒家”近日改名為“隨心圓”，工作人員解釋說是“誰都可以進(jìn)來隨心消費(fèi)”的意思。

“菜肴遠(yuǎn)遜于外表裝潢的一些高端餐飲當(dāng)然不是我們的首選，平民百姓吃飯圖的是物美價廉，吃得好、服務(wù)好才是關(guān)鍵，環(huán)境不需要太奢華?！蹦晔杖朐?0萬元左右的一家私企老板劉銘說。

“靠燕窩、魚翅賺錢的不正常消費(fèi)時代已經(jīng)過去?！鄙綎|省旅游局局長于沖建議高端餐飲企業(yè)要丟掉幻想，重新研究和轉(zhuǎn)變市場定位。

“要從過去注奢華、高檔消費(fèi)獲取經(jīng)營利潤的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)向面向大眾市場的中、低檔消費(fèi)，通過薄利多銷理念獲取利潤；從過去接待本地客人為主轉(zhuǎn)向接待外地游客和當(dāng)?shù)乜腿讼嘟Y(jié)合的客源定位，拿出看家本領(lǐng)，推出特色鮮明的招牌菜和特色菜?！庇跊_說。

山東大學(xué)社會學(xué)教授王忠武認(rèn)為，厲行節(jié)約并不意味著將全部高端餐飲取消，一部分富裕起來的消費(fèi)群體還是有高端餐飲市場需求的，但是隨著大眾消費(fèi)的理性化程度越來越高，這一比重會有所下降。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此前高端餐飲過熱現(xiàn)象明顯，有一定的泡沫存在，高端餐飲短期雖然受困，但有利于凈化市場，部分酒店若能抓住行業(yè)洗牌時機(jī)，通過轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新應(yīng)對消費(fèi)習(xí)慣的變化，占領(lǐng)更多大眾市場，對于中國餐飲業(yè)的長遠(yuǎn)平穩(wěn)發(fā)展反而更加有利。、

(采寫記者：姚友明、高潔、郭翔、劉寶森、李放)

原文地址：http://finance.sina.com.cn/china/20130413/173815139430.shtml