2012/5/1 17:02

餐飲團(tuán)購洗牌

窩窩團(tuán)此次強(qiáng)勢殺入餐飲團(tuán)購市場，其更深含義在于，餐飲業(yè)團(tuán)購市場仍處于亂軍混戰(zhàn)階段，尚未形成強(qiáng)勢品牌。而窩窩團(tuán)期望推動行業(yè)市場洗牌，重整市場格局。

國內(nèi)最大獨(dú)立團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800發(fā)布報(bào)告顯示：7月份中國團(tuán)購行業(yè)月銷售總額首次突破10億元大關(guān)，同月餐飲團(tuán)購則以38.4%市場份額引領(lǐng)團(tuán)購市場，穩(wěn)坐頭把交椅。而隨中秋臨近，團(tuán)購市場更迎來餐飲團(tuán)購高峰，餐飲團(tuán)購占比甚至最高已占到總量七成以上。

根據(jù)《北京生活消費(fèi)報(bào)告》，2011年上半年北京市民人均單次餐飲消費(fèi)51元，同比下降25.36%，這與餐飲團(tuán)購市場火爆強(qiáng)相關(guān)。但相較火爆市場，餐飲團(tuán)購市場格局卻仍混沌未定，市場缺乏強(qiáng)勢品牌，如大眾點(diǎn)評網(wǎng)等美食網(wǎng)站，也遠(yuǎn)未建立起自己的市場領(lǐng)先地位。

相反，綜合團(tuán)購巨頭此時殺入餐飲團(tuán)購卻正是最佳時機(jī)。據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計(jì)，2011年7月，在全國銷售額10強(qiáng)團(tuán)購網(wǎng)站中，窩窩團(tuán)已進(jìn)入中國團(tuán)購市場第一陣營，成為“億元俱樂部”成員，其7月團(tuán)購活動超過9000次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于任何一家美食類網(wǎng)站。

徐茂棟毫不諱言，餐飲團(tuán)購市場歷來是“千團(tuán)大戰(zhàn)”必爭之地，作為團(tuán)購領(lǐng)軍企業(yè)的窩窩團(tuán)，此番強(qiáng)勢殺入餐飲市場，是希望借助窩窩團(tuán)的綜合實(shí)力與服務(wù)水平，推動餐飲業(yè)團(tuán)購市場格洗牌，重整餐飲團(tuán)購行業(yè)格局。

目前，窩窩團(tuán)已進(jìn)入全國150個城市。到年底，窩窩團(tuán)還將再進(jìn)入50個新城市。龐大的城市布局，為窩窩團(tuán)全面進(jìn)軍餐飲團(tuán)購，奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
上周，窩窩團(tuán)剛剛在北京召開新聞發(fā)布會，發(fā)布“不滿意就退款“等誠信服務(wù)承諾。此服務(wù)措施，已基本代表中國團(tuán)購市場迄今為止最高的服務(wù)水平。這對于歷來投訴眾多、服務(wù)質(zhì)量缺失的餐飲團(tuán)購市場，無疑是開拓市場的有效武器。

中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為，窩窩團(tuán)廣泛的城市布局、豐富的線下商戶數(shù)量、作為團(tuán)購第一陣營平臺的品牌優(yōu)勢，以及其強(qiáng)大的銷售團(tuán)隊(duì)這四因素，構(gòu)成窩窩團(tuán)勝出美食網(wǎng)站單一模式的競爭優(yōu)勢。中國餐飲團(tuán)購市場今年下半年將全面拉開洗牌大幕，最后贏家必然是能滿足本地商戶全方位營銷需求，并且擁有優(yōu)秀本地銷售團(tuán)隊(duì)的團(tuán)購巨頭。

徐茂棟對此表示，窩窩團(tuán)‘精挑細(xì)選好吃菜’活動絕非一時之計(jì)，我們目的是為中國餐飲團(tuán)購業(yè)健康發(fā)展作出自己應(yīng)盡的努力，更好為廣大消費(fèi)者服務(wù)同時，推進(jìn)整個團(tuán)購業(yè)格局的改善。